Stratégies de revente à perte et réglementation

RÉSUMÉ. – Cet article étudie la concurrence entre un « hypermarché », offrant deux produits indépendants aux consommateurs, et un « commerce de proximité », n’offrant que l’un des biens mais bénéficiant d’un avantage de localisation par rapport aux consommateurs. Nous montrons l’existence d’un équilibre en prix tel que l’hypermarché revend à perte le bien qu’il est le seul à offrir. Dans ce contexte, l’interdiction légale de la revente à perte peut être néfaste pour les consommateurs.

Mots-clés : Concurrence spatiale, Réglementation, Revente à perte. JEL classification : L13, L41, L81.

The per se banning of Below-cost Prices and retailers’ loss leader strategies ABSTRACT. – We study price competition on a homogenous good market between a hypermarket and a small shop. The hypermarket also offers another independent product whereas the small shop is assumed to be geographically closer to consumers. We show the existence of an equilibrium where the hypermarket resells at a loss the good that the small shop does not offer. A loss leader banning law may in such a context lower consumers’surplus. We further explore some implications concerning French regulation by competition authorities.